Campinas e Seul estão separadas por mais de 18 mil quilômetros de distância e, pelo menos, 30 horas de voo. No entanto, há um fator que une a maior cidade do interior do estado de São Paulo à capital da Coreia do Sul. As ruas dessas duas localidades geográfica e culturalmente tão distantes são dois dos lugares no mundo onde há mais chances de você encontrar alguém vestindo a camisa do Guarani.
Apesar de não conquistar nenhum título realmente relevante há mais de 40 anos e de estar fora da primeira divisão do Campeonato Brasileiro desde 2011, o clube campineiro viu seu uniforme se tornar uma febre na Coreia do Sul… ou em toda a Ásia, para ser mais preciso.
Como assim?
No segundo semestre do ano passado, duas integrantes de grupos pop asiáticos (conhecidas como “idols”, pelos fãs do gênero) postaram em suas redes sociais imagens vestindo versões estilizadas da camisa do Guarani.
A japonesa Hanabashi Rio, da girl band NiziU, publicou uma foto com uma réplica do uniforme utilizado pela equipe do interior paulista durante uma excursão ao Japão, em 1996 – não se sabe ao certo como esse modelo foi parar em suas mãos.
Já a rapper sul-coreana Gaeul, uma das seis membros do grupo IVE, foi mais ousada: a camisa vestida tinha o distintivo do clube campineiro, mas não estava em suas cores tradicionais, verde e branco. O modelo utilizado pela cantora era predominantemente rosa claro, com detalhes em prata.
A exposição mais recente aconteceu no começo do mês, quando a cantora solo Iu, também oriunda da Coreia do Sul, apareceu em Milão utilizando um casaco azul com o escudo do Guarani estampado no peito.
Sites sul-coreanos estão comercializando reproduções do uniforme da equipe de Campinas em diversas cores, incluindo o preto e branco característico da Ponte Preta, sua arquirrival na cidade.
Por serem modelos piratas e produzidos sem a autorização do clube, o time paulista não recebe nenhum valor das vendas. O único benefício com o sucesso na Ásia é a exposição internacional da marca em um mercado conhecido por seu grande consumo, especialmente entre os adolescentes fãs de K-Pop.
No entanto, no Brasil, o Guarani espera que os fãs de K-Pop que desejem imitar seus ídolos optem por peças oficiais, disponíveis no site do clube e em lojas especializadas.
Essa surpreendente conexão com o K-Pop abriu novas oportunidades para o Guarani. Agora, teremos a chance de explorar uma vertente única no mercado, oferecendo algo especial aos fãs desse estilo musical. Nossa equipe de marketing está dedicada a criar uma linha exclusiva de produtos que mantenha a essência do clube, com influências da cultura asiática. Nosso objetivo vai além das camisetas. Buscamos estabelecer uma conexão direta com esse público, mostrando que o clube está acessível a todos, abraçando não apenas o futebol, mas também as diversas culturas globais. (Adriano Hintze, do Conselho de Administração e responsável pelo departamento de marketing do Guarani)
